SEO | backlink (反向連結) 到底是什麼?

如果你是個網站的所有者，這篇文章會告訴你什麼是backlink，以及為什麼它對你的網站非常重要；如果你是個SEO初學者，希望你看完會有更完整的概念，獲得一些以前可能不清楚的知識；如果是為SEO大師...還希望有錯的地方幫忙指正，不足之處幫忙補充!

寫這篇文章最最主要的原因是因為在Search Console上看到了自己的部落格另一篇文章在"backlink 是什麼"這條搜尋字串得到了一丁丁的流量(5個)，但是該篇文章是用來介紹一項的backlink的分析工具，而非講解何謂backlink。

所以為了更符合這些使用者的搜尋意圖，我才寫了這篇文章! 如果你是因為搜尋"backlink是什麼"或相關字眼的訪客，希望在搜尋結果你看到的是現在這篇，而非下圖這篇: 

我自己將這篇文章的目標讀者設定為在其他地方看到backlink這個字眼但是一知半解的人，希望能以淺顯易懂的文字讓你了解backlink在SEO界裡的重要性、backlink對網站排名的影響、以及簡單的backlink分析方法。

當你擁有一個網站，不管是公司網站、E-commerce、或是部落格，通常你會希望有越多的流量越好。而網站的流量來源大概就是以下幾種:

• 廣告: 花錢讓自己的網站出現在不管是FB、搜尋結果、新聞網站...等等等，相信大家並不陌生。
• Organic Traffic(自然流量): 在有人搜尋和你網站有關的關鍵字時，由搜尋結果進去你的網站的流量。這樣的流量是因為Google認為你的網站(或網頁)能達到搜尋者的目的所以才會在有人搜尋該字眼時出現。
• Referral Traffic(推薦流量): 這類型流量來自其他網站，例如在FB上有人分享你的文章、其他部落格引用你的一段話然後著名出處...等等都有機會吸引人連到你的網站。
• Direct Traffic(直接流量): 使用者直接輸入網址找到你的網站，或是把網站存入書籤都算是直接流量。

其中，廣告流量我們有很大的掌控(ex. 預算)，Referral和Direct Traffic大多都受他人決定，但是Organic Traffic是要"讓Google認為你的網站能達到搜尋者的目的"，這裡就是所謂SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化) 可以介入的地方了。

(拍謝我知道搜尋引擎不是只有Google，但是用得太習慣+自己是個Google迷，所以在這篇文章裡Google和搜尋引擎兩個字會交替使用，希望大家別見怪)

Google身為搜尋引擎的龍頭，它的Mission Statement是"to organize the world’s information and make it universally accessible and useful"。Google不會在你搜尋"台南小吃"的時候，出現某台南小吃店在徵人的網頁，或是個無名部落客寫的簡陋食記，通常出現在搜尋結果第一頁的，會是有人氣的部落格或品質很高的網頁。

大部分的人會視這個為理所當然，但少部分的人會問"為什麼?"，不過是個機器/運算法則，是怎麼決定哪個網站可以達到搜尋者的意圖，哪個網站又比另一個網站好?

影響網站排名的因素叫做Ranking Factors或Ranking Signals，Google曾說過他們使用超過200個Ranking Factors。另外，沒有人真正確切知道哪些因素會影響排名，畢竟Google擔心有人蓄意操弄，但有些因子是絕大多數SEO領域的人都會認同的，其中三個也是最重要的三個大因素，那就是: Content, Links, RankBrain。

在2016/3/23一場與Google員工的對談影片中(30:15)，也證實Content, Links pointing to your website, Rankbrain是三個Google用來決定網站重要性的指標。



Content和RankBrain在這篇文章就不多加著墨咧，不然大概會變5倍長...但簡單來說，Content是指網頁的內容和搜尋者輸入的關鍵字字串(Query)是否相符。RankBrain就是最近最夯的Machine Learning，透過讓機器自主學習來決定哪個網頁會是搜尋者想要的，國外最近有篇文章在說未來RankBrain會變成第一重要的決策原因(目前第三)，而其他的Ranking Factors將只是Machine Learning的inputs而已。

(在隔幾天的一段對談裡，John Mueller也說的確RankBrain會隨著技術的成熟越來越重要)

對於Machine Learning，我有一個很喜歡的解釋影片應該可以幫助不清楚其概念的人了解。(01:42)

Backlinks

好了! 文章終於要進入主題。先來定義一下backlink，backlink就是指 "從其他網站連到你的網站的連結。" 我在寫部落格時在提到相關資訊或引用他人文章時，會加一個超連結連到對方網站，讓有興趣的讀者可以自行去該網站拜訪，這樣的超連結，對那些網站來說就是個backlink。

反向連結就像學術論文一樣，當一篇論文越常被其他論文引用，可以想見這篇論文的重要性越高。事實上Google兩位創辦人就是根據這個道理來決定各網站的重要性，然後，organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

不過當然，論文被哈佛博士生引用，和被野雞大學大學生引用的重要性肯定不同，因此，Google根據backlink的數量還有這些backlink的來源(重要性)給了每個網站一個PageRank。

PageRank: The number and importance of links pointing to you  - Matt Cutts   

小弟去年寫過一篇關於PageRank的文章，講PageRank之前的流動與傳遞。如果想知道詳細計算方法可以參考台灣SEO研究院的文章，這篇和這篇。(不過可以看過下圖再決定有沒有興趣...)

Backlink多 = 好?

"說這麼多! 反正就是Google排名取決於一堆要素，其中一個很重要的就是反向連結，越多反向連結排名就會越高，對吧!!"

若你是位網站的擁有者，抱歉讓你讀了這麼多才看到重點...但是上面這個結論對一半錯一半，對的部分前面說過了，但錯是錯在會這樣想的人不只你一個，早期做SEO的人也下了這個結論，而他們做的事就是四處去別人的部落格張貼留言，裡面放上自己網站的連結，或是請一些寫手在其他網站寫些非常低品質的文章，然後放上連結...

而Google，不可能讓大家這麼囂張，在2012年四月，Google推出一個演算法: Google Penguin，目的就是為了要打擊這些不自然的外部連結，如果被抓到了，網站流量將會大減，甚至被deindexed。關於Google Penguin的詳細內容可以參考我的另一篇文章。

所以結論是，backlink多固然重要，但是backlink的來源品質更重要。千萬別耍些小手段企圖愚弄Google，也許那些不正當手段會提高網站一時的排名，但受到懲罰可不是這麼容易翻身。

Link Building Strategies

Black Hat SEO:

Grey Hat SEO:

White Hat SEO

甚麼是好的(White Hat) SEO 的backlink

上面三個例子可以清楚看出哪些是好或不好的反向連結，但有時候一些SEOer在做的事情不是這麼的非黑即白，例如:

1. 兩個網站的所有者事先溝通好，我寫一篇文章提到你，妳也寫篇文章提到我。
2. 餐廳邀請美食部落客來免費用餐，但是必須寫篇文章推銷該餐廳，且要放上個link。
3. 主動要求幫大網站寫部落格，甚至付錢給他們，然後在文章裡塞個連結連到自己網站。

這些行為不是這麼的壞，這類文章的品質也並非全部都很差，但身為一個行銷人，一定要提醒一下千萬不要是因為Backlink的緣故來做這些事情，事實上Link Building這個字眼個人覺得就有點旁門左道了，因為它代表你在乎的是Link而非Customers。

我最喜歡Google在Webmaster Guidelines裡的對Link Building的看法: "whether you'd feel comfortable explaining what you've done to a website that competes with you, or to a Google employee."，如果你可以很大方地告訴對手，或是Google員工，你在對網站做的事，那才算得上是White Hat SEO。

我的網站有哪些backlinks

值得一提的是，Google不會一次給你所有的反向連結，只會給幾個sample，不過可以試試看隔個幾天再去下載，有時會得到不一樣的sample。

除了Google的Search Console，也可以把網站認證Bing的Webmaster Tools得到一些backlinks資料。

結語